close
蘋果公佈2013年度第一季財報，
年營收，純益都下新高，EPS仍有13.87元，
財報較分析師預期優異，
但是包括下一季的營收預估僅有410~430億美元，
上季毛利率從前一年的44％降到38％，
是引爆蘋果重挫的核心問題。
上季蘋果iPhone共銷售4778萬支，
較市場預估4800萬支略低，
但是年成長近一千萬支，
目前iPhone占蘋果營收比重52％，
也是主要獲利來源，
照理說，iPhone大賣，蘋果獲利應該爆增，
但問題在於上季iPhone5賣得不好。
蘋果並未公布4778萬支中的iPhone5,iPhone4S,iPhone4的比重，
但是之前的電信廠Verizon財報中，
提到上季新增的620萬支iPhone中，只有一半是iPhone5，
由於蘋果的行銷策略是新機推出後，舊機馬上降價，
包括iPhone4S降至二年約100美元，
iPhone4降至0元，
若按上季4778之中一半不是iPhone5，
當然對蘋果獲利有影響，
此外,根據統計2011年底iPhone4S推出時，
單季新機購買比重達75％，
也不難理解蘋果毛利為何下滑如此之多。
同樣狀況也發生在iPad身上，
出貨量年增也達700萬部以上，
但似乎都是低價iPad mini或是iPad3,iPad2賣得比較好。
顯見蘋果在高階產品已經面臨瓶頸，
若下一支新機位能扭轉頹勢，
蘋果恐怕僅能靠低價手機在新興市場的貢獻來重振雄風，
這也是這次蘋果把大中華區出貨量單獨列出來的原因。
文章標籤
全站熱搜
留言列表
