曾經的手機巨人NOKIA,
在跌到1.67美元的低價後,
倒閉或是被收購,傳言滿天飛,
不過,經過勵精圖治後,
近來諾基亞股價緩步回升,已回到4美元的價格,
市值也回到336億美元以上,
似乎有步出谷底的狀況?
諾基亞09以及10年分別獲利8.9以及18.5歐元,
由於新任的CEO艾洛普放棄NOKIA的塞班系統,
也不轉入Andriod系統,反而全力壓注微軟WP,
使得智慧型手機出貨量急速下滑,
這個決定,讓市場說他是微軟放入諾基亞的木馬程式,
很多芬蘭人更說這個加拿大人會毀了芬蘭驕傲。
顯現在諾基亞的業績方面,
除了讓出稱霸13年的手機霸主位置,
更導致11年與12年,分別大虧11.6與31億歐元,
股東權益從357億歐元降到299歐元,
帳上現金也不斷流失,諾基亞信評更被打入垃圾等級。
對諾基亞來說,好消息是與微軟合作的Lumia已經觸底反彈,
根據過去幾季度的報告來看,
出貨量分別是290萬、440萬、560萬、740萬,
在新手機持續推出下,甚至有機會突破1000萬支,
1000萬支,表示單季出貨超越hTC與索尼等,
而且手機單價也從198美元升到206美元,
諾基亞壓注微軟WP似乎看到轉機?
更何況每年從微軟拿到的近10億美元的贊助。
另一個好消息,低價手機的當道,
諾基亞的Asha功能手機競爭力一直很強,
尤其在新興市場,加上Lumia520的低階智慧手機,
諾基亞未必拼不過中國的中華酷聯。
但是高階手機方面,由於市占率低,
要翻身確實不容易,
雖然諾基亞鎖定照相功能做出差異化,
包括4100萬畫素的Lumia1020,
且由於WP系統人數少,
目前應用程式仍是大量落後於iOS與Andriod,
也成為WP系統的阿奇里斯腱,
如何拉升中高階手機的市占率,
這恐怕是諾基亞要走出谷底最重要的地方。
相較於諾基亞當初鎖定WP系統,
再來看現今的Andriod系統殺成一片紅海,
只有三星一家獨大,其他廠商陷入虧損壓力,
艾洛普的決定似乎也不算是太糟的決定。
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